بحث تحسين محركات البحث السيو SEO: الدليل الشامل

لقد بات تحسين محركات البحث أو كما يُعرَف السيو (SEO) حاجة أساسية لا بدّ منها في عصرنا الرقمي اليوم. فالعالم يتوجه إلى التكنولوجيا والمواقع الإلكترونية والخدمات الرقمية والظهور في نتائج صفحات محركات البحث الأولى لا مفرّ لمن أراد المنافسة والبقاء في جو الصدارة. فلو كان لديك مشروعك التجاري أو أنك تقدم خدمة تعليمية أو ترفيهية تحتاج ذلك لتكسب حضور قوي وتبقى قرب جمهورك و وتتغلب على المنافسين. علاوةً على ذلك، لقد أصبح السيو أحد المهن الأكثر طلباً حول العالم سواء في الوقت الحاضر أو إلى المستقبل.

لذا اخترت في تدوينتي اليوم أن أشرح كل ما يتعلق بالسيو، فسأوثق مفهومه وأهميته للأعمال الإلكترونية وأقسامه وكيف يمكن تطبيق كل قسم على الموقع ليعود بالفائدة المثلى، فلنبدأ معاً.

ماذا يعني تحسين محركات البحث SEO؟

تحسين محركات البحث أو السيو (SEO) هو العملية التي يحاول المسوقون من خلالها زيادة ظهور موقع الويب في نتائج البحث العضوية لمحركات البحث الرئيسية بما يتضمن: Google وBing وYahoo وDuckDuckGo وغيرها. في هذا الإطار يجب فهم ثلاثة مكونات أساسية:

• أنواع المحتوى الذي يريده مستخدمو محرك البحث، وهذا يسمى التحسين داخل الصفحة.
• كيفية الترويج للموقع وتحسينه لإخبار محركات البحث بالمزيد عنه، وهذا يسمى التحسين خارج الصفحة.
• كيفية عمل محركات البحث عند اكتشاف المحتوى وفهرسته وتقديمه في صفحات نتائج محرك البحث وهذا يسمى التحسين الفني.

أهمية تحسين محركات البحث SEO

تساعد تكتيكات السيو (SEO) الفنية على الصفحة أو خارجها تحليل بيانات السيو كل من المسوقين ومحركات البحث في توفير معلومات حول موضوع موقع الويب ليحتل مرتبة جيدة في صفحات نتائج محرك البحث (SERP). شريطة أن يبقى المسوق على اطلّاع دائم وتعلّم مستمر، فمحركات البحث تحدًّث خوارزمياتها لمواكبة التكتيكات الناجحة، وإزالة التكتيكات التي لم تعد فعالة من خطة التسويق لتوفير نتائج بحث عالية الجودة لمستخدميها.  نتعمق في الفقرات التالية عن أهم الممارسات التي يمكنها تحسين الموقع سواء داخل الصفحة أو خارجها.

خطوات تحسين محركات البحث On-page SEO

لا يقتصر تحسين محركات البحث على الصفحة On-page على إنشاء محتوى وإضافة روابط وبعض الكلمات الرئيسية، بل تحتاج متابعة وفهم كل ممّا يلي:

• فهم تصرفات الجمهور وحاجتهم إذ يجب فهم نية الباحث وتطوير المحتوى الذي يوفر حلولاً لمشاكله.
• المميزات الجديدة في المنتجات والأدوات ذات الصلة بالبحث ك Search Console.
• التقنيات الحديثة كالتعلم الآلي.

فبمجرد فهم هدف الباحث تتمكن من إنشاء محتوى يلبي احتياجاته ثم تحسينه لاكتشافه وفهرسته، ومن أبرز الممارسات لتحسين تصنيف الموقع على الصفحة:

كتابة محتوى صديق لمحركات البحث SEO content writer

المحتوى هو المفتاح، فبحسب ما أفادت تقارير HubSpot الشركات التي تنشر المحتوى بانتظام تحصل على زيارات أكثر بنسبة 350% من التي لا تنشر بشكل منتظم. كما أكدت جوجل أن المحتوى أحد أهم عوامل التصنيف شرط أن يتبع قواعد google panda، ومن أبرز الممارسات لكتابة محتوى صديق لمحركات البحث:

تحديد  المواضيع

كما أشرنا يجب فهم هدف الباحث لإنشاء محتوى يلبي احتياجاته، ومن أبرز الطرق للتوصل إلى أفكار محتوى:

• منتديات Reddit: توجه إلى subreddits النشطة حيث يقضي الجمهور المستهدف الوقت، وابحث عن المواضيع التي تظهر كثيراً.
• مدونات المنافسين: اطلع على منشورات المدونات ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية الشائعة من مدونات منافسيك، ثم استوحي منها القواسم المشتركة، ونفذ ما يمكنك محاكاته (أو تحسينه).
• الشخصيات: تساعد الشخصيات في تحديد نوع المحتوى الذي يبحث عنه عميلك المستهدف عبر الإنترنت عندما لا يبحث عن منتجك أو خدمتك.

البحث عن الكلمات الرئيسية

البحث عن الكلمات الرئيسية هي الخطوة الأولى، نظراً لكونك تريد تحسين المحتوى حول الكلمات التي يبحث عنها الأشخاص في Google. فعندما تعمل على تحسين صفحات موقعك بحسب استعلامات بحث محددة، تستطيع ترتيب منشورات المدونة والصفحات المقصودة وفقها. من أبرز تقنيات البحث السريع عن الكلمات الرئيسية:

• أداة Google Suggest لإيجاد الكلمات الرئيسية الطويلة تحدد الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص الآن الشروط ليست تنافسية جداً حتى الآن.
• أداة Ubersuggest، فهي تساعد في التوصل إلى أفكار جديدة للكلمات الرئيسية، كما تسمح بمعرفة عدد الأشخاص الذين يبحثون عنها في جوجل كل شهر.
• أداة AnswerThePublic، تركز على الأسئلة بنسبة 100% مما يجعلها الخيار الأنسب إذا كنت تريد إنشاء محتوى محسّن حول الكلمات الرئيسية للأسئلة.

إذا كنت تكتب لأول مرّة أنصحك باستخدام كلمات عليها نسبة بحث عالية ونسبة منافسة منخفضة، مثل الكلمات الطويلة حيث تكون نسبة المنافسة عليها قليلة.

دراسة المرادفات والمصطلحات ذات الصلة

يمكن الحصول عليها من صفحة بحث جوجل للكلمة الرئيسية.

بعد أن حددت المواضيع التي تريد الكتابة حولها وجمعت قائمة بالكلمات الرئيسية التي يبحث عنها عملائك المستهدفين في جوجل ومرادفاتها يجب كتابة المحتوى لكل كلمة رئيسية في قائمتك.

صياغة محتوى قيم وجذاب

جودة المحتوى ليست كافية بل يجب أن يكون أفضل نتيجة لبحث معين وإلا فلن يتم تصنيفه، لفعل ذلك يجب مراعاة العوامل التالية:

محتوى فريد

أي يجب ألا تكتب محتوى موجود على مواقع أخرى أو على صفحات موقعك، كما يمتد هذا المصطلح ليغطي نشر شيء جديد كنصيحة أو استراتيجية جديدة، قائمة أفضل من الموارد المنسقة، دراسة حالة جديدة، عملية مبسطة خطوة بخطوة.

محتوى قيم

كي يبرز المحتوى ويلفت الانتباه، يجب أن يكون ذا قيمة كبيرة ويمكن جعله ذلك أنصح باتباع النصائح التالية:

• تفصيليًا: تسهل الصور ولقطات الشاشة والخطوات على أي شخص وضع المحتوى موضع التنفيذ.
• كتابة واضحة: كتابة النصوص القوية تجعل المحتوى أكثر جاذبية.
• المواد المحدثة: إضافة الاستراتيجيات والخطوات والأمثلة الجديدة.
• المؤلفون الخبراء: المحتوى المقدم من مختص يتمتع بخبرة مباشرة أكثر قيمة من المحتوى الذي يكتبه كاتب عشوائي.
• دقيق: أي يجب تقديم معلومات موثوقة وحديثة للجمهور.
• المرجعية: الشيء الرئيسي الذي يجعل منشور ذا قيمة كبيرة هو القائمة المرجعية نفسها، كأن يبدأ بأشياء مناسبة للمبتدئين، ويصبح أكثر تقدمًا كلما شقت طريقك من خلاله.

تلبية نية البحث

يمكن للمحتوى الفريد والقيم أن يوصلك إلى الصفحة الأولى في جوجل، ولكن إذا أردت البقاء فيها، فجب تلبية هدف البحث. أي يجب أن تكون صفحتك مطابقة لما يريده باحث جوجل تمامًا، وإلا فقد تدفن صفحتك في الصفحة الثالثة.

الشمولية

أي يجب نشر محتوى يوفر للباحث عن كلمة رئيسية محددة كل ما يحتاجه، فالمحتوى الشامل لديه فرصة أفضل بكثير ليحتل المرتبة الأولى في جوجل مقارنة مع المنشورات القصيرة لعدة أسباب:

• يمنح المحتوى الطويل جوجل المزيد من المعلومات حول موضوع صفحة الويب، مما يجعلها أكثر ثقة فيما يتعلق بالكلمة الرئيسية المختارة.
• تجيب المقالات الطويلة على استفسارات الباحثين بشكل أفضل من المحتوى القصير.
• يجذب المحتوى الطويل المزيد من الروابط والمشاركات الاجتماعية مقارنة بالقصير.

بحسب ما أفادت دراسة إشارات التصنيف على جوجل فإن أفضل 10 نتائج لمعظم الكلمات الرئيسية تكون بطول 1447 كلمة وسطياً.

تحسين المحتوى للمستخدمين

بعد كتابة المحتوى حول الكلمة الرئيسية المستهدفة يجب تحسينه للمستخدم، بجعله سهل القراءة والفهم، وإلا فلن يتم تصنيفه. لأن جوجل تستخدم “إشارات تجربة المستخدم” لمعرفة النتائج التي تستحق المرتبة الأولى في نتائج SERP. بالتالي إذا أحب الأشخاص المحتوى سيحصل على تعزيز في التصنيف، ومن أبرز النصائح الخاصة لجعل المحتوى يرضي المستخدمين ومحركات البحث:

• اجعل الجمل القليلة الأولى قصيرة جدًا، إذ تظهر الأبحاث أن الناس يفضلون قراءة الجمل القصيرة، لا يحبون الكتل النصية الواسعة.
• ادمج  الجمل الخمس إلى العشر الأولى بين هوامش كبيرة كي لا تضطر أعين الأشخاص إلى التحرك ذهابًا وإيابًا بعيدًا.
• أضف الكثير من الوسائط المتعددة عالية الجودة ، أي استخدم الفيديو والصوت والرسوم البيانية والوسائط التفاعلية والاختبارات والألعاب.

فذلك يجعل  الأشخاص الذين يحبون مقاطع الفيديو يشاهدون مقطعك على يوتيوب، وسيتصفح من يحب القراءة منشور مدونتك، وسيستمع مدمنو الصوت إلى بودكاستك.

الجدير بالذكر أن وثيقة إرشادات الجودة من جوجل قد طلبت من المراجعين اعتبار الصفحات التي تحتوي على “محتوى تكميلي” ذات جودة أعلى من الصفحات التي تحتوي نصوص فقط.

تحسين المحتوى لمحرك البحث

إذا كنت تضيف المحتوى لأول مرة اجعل الكلمة الرئيسية طويلة فهي أقل قدرة على المنافسة ثم اتبع الخطوات التالية:

• وزع الكلمة المفتاحية بشكل صحيح في العنوان، فمن وجهة نظر جوجل هو المكان الأكثر أهمية لتضمين كلمتك الرئيسية.
• في أول 100 كلمة من صفحتك، من المهم استخدام الكلمة الرئيسية مرة واحدة على الأقل في بداية المحتوى في أول 50 إلى 100 كلمة.
• في عنوان URL لصفحتك، صحيح أنها ليست بنفس أهمية علامة العنوان لكن يجب استخدام الكلمة الرئيسية فيه.
• استخدم كلمتك الرئيسية في عنوان H1 وH2، فهذه العملية تؤكّد لجوجل أن صفحتك تركز على تلك الكلمة الرئيسية والموضوع.
• استخدم الكلمات الرئيسية في أسماء الملفات والنص البديل، فذلك يساعد في استكشاف صفحة موقعك في نتائج بحث الصور في جوجل.

• استخدم أشكالًا مختلفة من كلمتك الرئيسية “الكلمات ذات صلة” المستهدفة ضمن المقال يفضل كعناوين.

اكتب وصف ميتا جذاب

رغم أن استخدام الكلمات الرئيسية في وصف الميتا لم يعد عامل تصنيف مهم لكنه يساهم في زيادة نسبة النقر إلى الظهور. فعندما يرى الباحثون في Google وصفًا تعريفيًا مقنعًا في نتائج البحث العضوية، فقد ينقروا على موقعك، ومن أبرز الممارسات لكتابة وصف ميتا جذاب:

• تضمين الكلمات المفتاحية: يجب أن تكون ذات صلة بالمحتوى، نحاول أن نضمن الكلمات المفتاحية الرئيسية أو الثانوية دون حشو.
• الفهم : يوفر نظرة عامة موجزة شاملة على المحتوى المقالة، بطول لا يتجاوز 160 حرفًا.
• اللغة الطبيعية: مع ارتفاع البحث الصوتي والبحث الدلالي، من الأهمية بمكان استخدام لغة طبيعية ومحادثة في الأوصاف. تجنب استخدام اللغة الفنية أو المصطلحات التقنية التي قد لايفهمها المستخدمون العاديون.
• التفاعل: يهدف وصف الميتا إلى جذب النقرات من المستخدمين، لذا يجب أن يكون مثيرًا للاهتمام ومقنع.
• الأوصاف الفريدة: يجب أن يكون لكل صفحة وصف ميتا مختلف، فالتكرار قد تؤدي إلى مشكلات في التصنيف.
• تضمين عبارات حث: مثل “اعرف المزيد”، “اكتشف التفاصيل” فهي تحفز ذلك المستخدمين على النقر على صفحتك من نتائج البحث.

إضافة روابط داخلية

الروابط الداخلية هي روابط تشعبية تشير إلى صفحات موجودة في نفس المجال، تساعد في إنشاء بنية موقع تسهل على كل من جوجل والمستخدمين إيجاد ما يحتاجونه على موقعك.

إذ تسمح بإيجاد كل الصفحات على الموقع والزحف إليها وفهرستها وفهمها، خاصة الصفحات المدفونة في موقعك “الصفحات اليتيمة”. كما تساهم في الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث، فإذا أحسنت استخدامها ترسل سلطة الصفحة اسم PageRank إلى الصفحات المهمة، ومن أفضل الممارسات للربط الداخلي:

 استخدم نصًا أساسيًا غنيًا بالكلمات الرئيسية

توصي Google باستخدام الكلمات الرئيسية في النص الأساسي، فذلك يساعد المستخدمين وجوجل على فهم أن الصفحة التي ترتبط بها تتعلق بـ “Mobile SEO”.

استخدم أداة الربط الداخلي

شغل أداة بناء الروابط التي تختارها كأداة Semrush، ثم ابحث عن الصفحات الأفضل أداءً على موقعك، ثم اربط تلك الصفحات بالصفحات التي تريد تصنيفها أكثر.

لا تستخدم نفس النص الرابط لصفحتين مختلفتين

فهذا يربك جوجل، فعندما يرى ذلك، يعتقد أن كلتا الصفحتين تتناولان نفس الموضوع بالضبط، بل استخدم نص ربط وصفي مختلف لكل صفحة.

 ضع الروابط في أعلى صفحتك

حيث أن وضع الروابط الداخلية أعلى الصفحة يقلل من معدل الارتداد ويحسن وقت المكوث. لكونه يمنح الأشخاص شيئًا للنقر عليه مباشرةً، بالتالي يقضون المزيد من الوقت على موقعك.

لذا، إذا كان لديك صفحة أو مجموعة من الصفحات التي تريد فهرستها، أنشيء رابط داخلي لتلك الصفحة أو فئة تلك الصفحة من التنقل في موقعك، ولا تنس الارتباط من خريطة الموقع بالصفحة التي تريد فهرستها.

 الارتباط الاستراتيجي من صفحتك الرئيسية

تعتبر الصفحة الرئيسية هي الأكثر موثوقية على موقع الويب بأكمله، لذا من المهم الارتباط الاستراتيجي منها بالصفحات التي تحتاج إلى بعض المعلومات، فذلك يرسل سلطة الصفحة الرئيسية إلى جميع منشورات مدونتك.

 تجنب الأتمتة

تجنب الربط الداخلي باستخدام أدوات الأتمتة لعدة أسباب منها:

• يصعب أن تكون استراتيجيًا، حيث تضيف روابط داخلية دون فهم الصفحات التي تحتاج تركيز أكبر، أو الأفضل للارتباط بها.
• تعتمد نص غير مرغوب فيه، إذ يمكنها إضافة الكثير من الروابط بالاعتماد على حجم موقعك.
• تتجاهل أدوات الأتمتة حاجة المستخدمين، فالروابط الداخلية غير مخصصة لتحسين محركات البحث فقط، بل تساعد المستخدمين في إيجاد المحتوى ذي الصلة على موقعك.

استخدم الروابط الخارجية (الصادرة)

تساعد الروابط الخارجية للصفحات ذات الصلة جوجل في اكتشاف موضوع صفحتك، كما يُظهر لجوجل أن صفحتك هي مركز للمعلومات عالية الجودة ينصح بالارتباط بالمواقع ذات سلطة.

تحسين عناوين URL

تعد بنية عنوان URL الخاص بك جزءًا أساسي من السيو على الصفحة، فعند إنشاء عناوين URL صديقة لمحركات البحث (SEO) يجب مراعاة عاملين أساسيين: جعل عناوين URL قصيرة، تضمين كلمة رئيسية في العنوان.

استخدم عناوين جذابة

وجدت دراسة نسبة النقر إلى الظهور أن العناوين العاطفية تم النقر عليها بنسبة 7% مقارنة مع العناوين التي لا تحتويها، كما أن “الكلمات القوية” المشحونة عاطفيًا خفضت نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 12%. حيث ينجذب الناس إلى العناوين التي تحمل تأثيرًا عاطفيًا إلى حد ما، لكن إذا تجاوز الحد الأقصى، سيبدو كملف نقر، فينقرون على نتيجة أخرى تبدو أقل إزعاجًا. من أبرز الممارسات بكتابة عنوان:

• اكتب علامات العنوان مع بعض العاطفة، مع تجنب مصطلحات “مجنون” و”قوي”.
• أضف السنة الحالية إلى العنوان، فذلك يساعد المحتوى أن يصبح قديمًا بسرعة كبيرة.

تحسين نسبة النقر إلى الظهور

تعتبر نسبة النقر إلى الظهور أحد عوامل التصنيف في جوجل، فزيادتها    المزيد من الزيارات إلى موقعك، يمكن تحسينها باتباع الممارسات التالية:

• استخدم “علامات عنوان السؤال”.
• املأ الأوصاف التعريفية المفقودة.

خطوات تحسين محركات البحث Off-page SEO

بناء الروابط الخلفية Backlinks

يتضمن تحسين محركات البحث خارج الصفحة الأنشطة التي تنفّذ خارج الموقع بهدف زيادة تصنيفه في محرك البحث. تتضمن إجراءات تحسين محركات البحث الشائعة خارج الصفحة بناء روابط خلفية، وتشجيع عمليات البحث ذات العلامات التجارية، وزيادة المشاركة والمشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي.

يعد بناء الروابط الخلفية Backlinks هو الجزء الأصعب والأهم عند تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث، فلن تحصل على تصنيف جيد جداً إن لم يكن موقعك يحتوي على روابط خلفية تشير إليه. كما يجب الترويج للمحتوى عبر التواصل وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، ومن أبرز الاستراتيجيات لبناء روابط الخلفية:

كن مصدرًا للمدونين

إذا أردت التصنيف في الصفحة الأولى من محرك البحث عليك بناء روابط خلفية من المواقع والمدونات الإخبارية الموثوقة، لا يحتاج ذلك سوا استخدام خدمة مجانية تسمى مساعدة المراسل (HARO). فهي تربط الأشخاص الذين يحتاجون مصادر (المدونين والصحفيين) بالأشخاص الذين يريدون الروابط مثلك باتباع الخطوات التالية:

• أولا، سجل كمصدر.
• بعد ذلك، اختر خطة مجانية أو مدفوعة.
• ثم راقب الطلبات التي يمكنك المساهمة فيها.
• أخيرًا، أرسل للصحفي عرضًا مختصرًا وقيمًا.

إيجاد المواقع التي ترتبط بعنوان URL القديم

بعد أن وجدت موقع سميَّ مؤخرًا أو أحد ميزات الموقع التي لم تعد موجودة، يجب إيجاد الروابط التي تشير إلى تلك الصفحة. بعد إيجاد عنوان URL للمورد القديم اتبع الخطوات التالية:

• ضع عنوان URL في أحد أدوات فحص الروابط الخلفية مثل أداة Semrush – SEOmoz.
• ثم تحقق من كل المواقع التي ترتبط بعناوين URL القديمة.
• بالاعتماد على الموقع، يجب أن يكون لديك عدد لا بأس به من الروابط للعمل بها، وفي كلتا الحالتين عليك التركيز على المواقع التي تمتلك سلطة نطاق (DNA) أعلى.
• أخيرًا، تواصل مع كل الأشخاص الذين لا زالوا مرتبطين بالمورد القديم.

استخدم تنسيقات المحتوى المثبتة لإنشاء الروابط

معظم المحتوى يتم تجاهله تمامًا فبحسب ما أشارت الدراسات فإن 94% من المحتوى عبر الإنترنت لا يحصل على روابط، كما أن أنواعًا معينة منه تحقق أداءً أفضل من غيرها خاصة المنشورات والرسوم البيانية التي ترتبط بشكل كبير بها. فإذا أردت الحصول على روابط خلفية، فركز على تنسيقات المحتوى التالية: منشورات “لماذا”، منشورات “ماذا”، الرسوم البيانية، أشرطة فيديو.

نشر الأدلة النهائية

تعمل الأدلة النهائية بشكل جيد لكونها تحتوي قدر كبير من المحتوى عن موضوع ما  في صفحة واحدة، فوفق دراسات عوامل تصنيف تحسين محركات البحث يساعد المحتوى الطويل إلى الأداء بشكل أفضل في Google مقارنة بالمقالات القصيرة: إذ يوزَّع متوسط عدد كلمات المحتوى لأفضل 10 نتائج بالتساوي. لأن دليلك هو المصدر “الانتقالي” لموضوع ما، سيرتبط الأشخاص به عندما يكتبون عن ذلك الموضوع على مدونتهم، لإنشاء الدليل اتبع الخطوات التالية:

إيجاد موضوع لدليلك

عليك اختيار موضوع شائع لم يتم تناوله بعد إطلاقاً، أي يجب ألا تنشر الدليل النهائي الثامن عشر حول موضوع ما، ولكن لا توجد أدلة نهائية.

حدد دليلك النهائي

كل ما عليك هو إدراج الموضوعات الفرعية التي تشكل موضوعك الأكبر، فبالنسبة لدليل السيو الذي نتكلم عنه يمكنك بإدراج مواضيع فرعية: ما مفهوم تحسين محركات البحث؟، أهمية السيو، أبرز الممارسات لتحسين محركات البحث.

اكتب دليلك النهائي

قم بتغطية كل ما يمكن معرفته حول موضوع ما، بحيث يُنظر إلى دليلك باعتباره المصدر النهائي.

إضافة إلى ذلك، يميل المحتوى الأطول إلى إنشاء المزيد من الروابط الخلفية والمشاركات وتصنيفات أعلى في Google.

استخدم الاستراتيجيات والتقنيات ذات العلامات التجارية

بفضل تسمية استراتيجية ذات علامة تجارية يرتبط الأشخاص بالمحتوى في كثير من الأحيان لعمل ذلك يمكن اتباع الخطوات التالية:

تطوير استراتيجية أو نصيحة أو تكتيك يحتوي شيء فريد من نوعه

فعلى سبيل المثال، في فترة من الفترات استخدم الأشخاص إنشاء الروابط المعطلة كجزء من حملات بناء الروابط، هنا يمكن جعل استراتيجيتك مختلفة بأن تستخدم روابط غير معطلة أو أنها لم تظهر بالضرورة خطأ 404.

تسمية استراتيجتك

لذا، تأكّد أن الاسم يصف ما تفعله استراتيجيتك، أو حاول استخدام إحدى هذه الكلمات في اسم استراتيجيتك: طريقة، تقنية، نظام، مخطط.

نشر الإستراتيجية كجزء من منشور بالمدونة

نشر الإستراتيجية كجزء من منشور بالمدونة هي وسيلة كي تُظهر للناس أن استراتيجيتك الجديدة ناجحة بالفعل، يفضل أن تكون دراسة حالة.

باتباع الخطوات السابقة يكون لدى الأشخاص شيء يمكنهم الارتباط به عندما يشيرون إلى أسلوبك.

صفحات الموارد

صفحات الموارد هي صفحات موجودة للربط بمواقع أخرى ذات ترتيب وشهرة ووثوقية عالية، يمكن إجراء عمليات تدقيق الروابط الخلفية بسهولة للمساعدة في جذب وبناء صفحات موارد باتباع الخطوات التالية:

• أولا، إيجاد صفحات الموارد، قد يصعب إيجادها فعدد قليل جدًا من الأشخاص يطلقون على صفحتهم الموارد اسم “صفحة الموارد”، إذ يمكن وصفها بمصطلحات ك: “موارد مفيدة”، “قراءة متعمقة”، “مصادر إضافية”. بالتالي، لإيجاد تلك الصفحات يجب أن تكون البحث “المصطلحات + كلمة رئيسية”.
• ثانيًا، الآن بعد أن وجدت صفحة الموارد، عليك التواصل بشكل جيد وطلب رابط، إليك نص البريد الإلكتروني الموصَى به:

“مرحبًا فلان

كنت أبحث عن بعض المقالات لأقرأها عن ” كلمة موضوعك” اليوم، عندما عثرت على [عنوان صفحة الموارد]

لاحظت أن لديك قسمًا في صفحة الموارد مخصصًا لـ [موضوعك]، لقد نشرت مؤخرًا دليل ضخم حول نفس الموضوع، ومن المفيد بالنسبة لي إضافتها إلى صفحتك.

شكرا لك ويوم سعيد!

[اسمك الأول]”

نشر الضيف الاستراتيجي

يساعد تدوين الضيف على تحسين محركات البحث خارج الصفحة بعدة طرق منها:

• أولاً، تعمل منشورات الضيوف على وضع علامتك التجارية أمام جمهور جديد تمامًا.
• ثانيًا، تؤدي منشورات الضيوف إلى إشارات غير مرتبطة بالعلامة التجارية.

يعتمد بناء الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث خارج الصفحة على الجودة وليس الكمية، فإذا كنت تريد أن تؤدي الروابط التي تنشئها إلى تعزيز تصنيفاتك فعليًا في SERPs، يجب أن تكون روابط مرجعية من المواقع ذات الصلة.

التسويق على منصات السوشيال ميديا Copy writer

منصات السوشيال ميديا أحد أكثر الطرق فعالية للترويج للمحتوى بسبب شعبيتها، لكن يجب أن تتبع خطة مدروسة من أبرز الممارسات لفعل ذلك:

استخدم الصور

استخدم  صورة مميزة تحمل علامة تجارية لمشاركتها مع منشورك، واستخدم صور منفصلة لكل نقطة من النقاط الرئيسية في المحتوى.

استخدم عناوين جذابة

استخدم صورة مميزة تحمل علامة تجارية لمشاركتها مع منشورك، واستخدم صور منفصلة لكل نقطة من النقاط الرئيسية في المحتوى.

استخدم عنوان يجذب انتباه الناس لقراءة المزيد حول محتواك.

تخصيص للمنصة

استخدم ميزات النشر القابلة للتخصيص على كل منصة بما يتضمن العنوان والصورة ووصفًا للمحتوى الذي تشاركه لجذب الجمهور.

شارك في الوقت المناسب

استخدم ميزات النشر القابلة للتخصيص على كل منصة بما يتضمن العنوان والصورة ووصفًا للمحتوى الذي تشاركه لجذب الجمهور.

انشر عدة مرات

سيكون النشر أكثر فعالية عندما تروج لنفس المحتوى عدة مرات، استخدم صور وعناوين مختلفة، فلا يعلم متابعيك أنك تعيد نشر نفس المحتوى.

اطرح اسئلة

شجع المستخدمين وسائل على التفاعل مع المحتوى من خلال طرح الأسئلة والتعليقات.

 شارك على المنصة الصحيحة

نظرًا لأن المواقع تخدم أغراضًا وجماهير مختلفة، فيجب التعرف على المنصة الرئيسية التي يستخدمها جمهورك المستهدف. لذا شارك المحتوى عبر كل القنوات، وركز على المنصات التي لديك فيها أكبر فرصة للتفاعل مع جمهورك.

تعظيم المدافعين عن علامتك التجارية

اطلب من الموظفون أو الشركاء بمشاركة المحتو بشكل أكثر انتظامًا للمساعدة في الترويج له.

الاستفادة من المجتمعات

فهو يسمح الاستفادة من التجمع للترويج للمحتوى لمزيد من مستخدمي الوسائط الاجتماعية، شرط أن يكون لديك مجتمع.

حيث يحتوي لينكد إن أكثر من مليوني مجتمع، غير المجتمعات الإضافية في شكل محادثات Twitter، ومجتمعات Google Plus، ولوحات Pinterest المشتركة، وحتى مجموعات Facebook.

استفد من مجتمعات منشئي المحتوى

كمجتمع Triberr، وSocial Buzz Club، وViral Content Buzz خارج وسائل التواصل الاجتماعي تجمع بين منشئي المحتوى وتعزيز الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

استخدم الترويج المدفوع

يعتبر تطبيق Paid Social أمرًا سائدًا، بحيث تدفع مقابل الترويج للمحتوى في خلاصات الأخبار لمستخدمي الوسائط الاجتماعية، مما يضمن لك الرؤية من الجمهور ذي الصلة.

توليد إشارات العلامة التجارية

إشارات العلامة التجارية هي تستخدمه جوجل لمعرفة هل يعبر موقعك علامة تجارية شرعية، ويمكن تعزيز إشارات العلامة التجارية لموقعك باتباع الخطوات التالية:

مراجعة عمليات البحث ذات العلامات التجارية على جوجل

قد يكون عبارة عن عمليات بحث عن اسم علامتك التجارية بالضبط (“Backlinko”). أو اسم علامتك التجارية بالإضافة إلى كلمة (“أدوات Backlinko SEO”). يمكن إيجاد هذه المعلومات من تقرير أداء Google Search Console، فإذا كنت تريد زيادة إجمالي عمليات البحث عن العلامات التجارية، عليك تحسين هذا الرقم خلال الأشهر القليلة المقبلة.

استثمر في يوتيوب

يعد التسويق على YouTube أحد أفضل الطرق لتعزيز إشارات العلامة التجارية لموقعك لسببين:

• أولاً، تظهر مقاطع الفيديو أمام الكثير من الأشخاص، مما يزيد عدد الأشخاص الذين يتحدثون عن علامتك التجارية ويغطيها ويكتبون عنها عبر الإنترنت.
• ثانيًا، سيبحث الكثير من الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو عن علامتك التجارية على

تحسين E-A-T

أصبح E-A-T عاملاً مهمًا في تصنيف تحسين محركات البحث (SEO) خارج الصفحة لأن جوجل تقيس E-A-T بناءً على الإشارات خارج الموقع. بما يتضمن:

• إضافة السير الذاتية للمؤلفين إلى موقعك.
• الحصول على إشارات للعلامة التجارية على مواقع السلطة.
• الحصول على روابط من “مواقع البذور” الموثوقة.
• الحصول على تعليقات إيجابية عبر الإنترنت، حيث تركز إرشادات تصنيف الجودة من Google كثيرًا على المراجعات عبر الإنترنت.

خطوات تحسين محركات البحث التقني

تحسين محركات البحث التقنية هو تنفيذ المتطلبات التقنية بهدف تحسين التصنيف العضوي بما يتضمن: الزحف والفهرسة والعرض وبنية موقع الويب.

بهدف التسهيل على جوجل ومحركات البحث الأخرى إيجاد الصفحات الموجودة على موقعك والزحف إليها وعرضها وفهرستها.

إضافة إلى ذلك، يجب أن تكون صفحات موقعك آمنة، ومُحسّنة للجوال، وخالية من المحتوى المكرر، وسريع التحميل.

تحسين بنية الموقع

بنية موقعك هو كيفية تنظيم جميع الصفحات الموجودة على موقعك، ويعتبر تنظيم بنية الموقع الخطوة رقم 1 في أي حملة تقنية لتحسين محركات البحث، حتى قبل الزحف والفهرسة لعدة أسباب:

• أولاً، تحدث بعض مشكلات الزحف والفهرسة بسبب سوء تصميم بنية الموقع.
• ثانيًا، تؤثر بنية الموقع على استراتيجيات تحسين الموقع، من عناوين URL إلى خريطة الموقع، استخدام ملف txt لمنع محركات البحث من الوصول إلى صفحات معينة.

من أبرز الممارسات لتحسين بنية الموقع:

استخدم بنية موقع مسطحة ومنظمة

أي يجب أن تكون صفحات موقعك على بعد بضعة روابط فقط من بعضها البعض، مما يسهل على ومحركات البحث الزحف إلى 100% من صفحات موقعك.

كما يجب أن يكون هيكل موقعك منظماً  حيث يسبب الهيكل الفوضوي إنشاء “صفحات يتيمة” لا تحتوي على روابط داخلية تشير إليها، كما يصعب تحديد مشكلات الفهرسة وإصلاحها.

يمكنك استخدام ميزة Semrush “Site Audit” للحصول على نظرة عامة على بنية موقعك، وللحصول على نظرة مرئية أكثر حول كيفية ربط صفحاتك معًا يُنصَح باستخدام Visual Site Mapper.

استخدم بنية URL متسقة

حيث أن وضع الصفحات ضمن فئات مختلفة يمنح جوجل سياقًا إضافيًا حول كل صفحة في تلك الفئة، ويساعد المستخدم في فهم مكان وجوده في موقعك.

إذ تتضمن كل الصفحات الموجودة على مركز (SEO) المجلد الفرعي “/hub/seo” مما يساعدة جوجل في معرفة أن تلك الصفحات تندرج ضمن فئة “SEO Marketing Hub”.

فإذا بحثت عن “SEO Marketing Hub” على جوجل، ستلاحظ أنه يضيف روابط أقسام الموقع إلى النتائج، كما أن كل الصفحات المرتبطة بروابط أقسام الموقع توجد داخل المركز.

استخدم التنقل التفصيلي

مسارات التنقل صديق حميم لتحسين محركات البحث (SEO)، لأنها تضيف تلقائيًا روابط داخلية إلى الفئات والصفحات الفرعية على موقعك، مما يساعد على ترسيخ بنية موقعك.

كما أن جوجل حولت عناوين URL إلى التنقل بنمط التنقل في صفحات SERP.

تحسين الزحف والعرض والفهرسة

أي يجب التسهيل على محركات البحث إيجاد موقعك بالكامل وفهرسته، يمكنك إيجاد أخطاء الزحف وإصلاحها، و إرسال عناكب محرك البحث إلى الصفحات العميقة على الموقع.

أولا يجب إيجاد صفحات الموقع التي تواجه محركات البحث صعوبة في الزحف إليها باتبّاع الطرق التالية:

• يتيح “تقرير التغطية” في Google Search Console معرفة ما إذا كان Google غير قادر على فهرسة الصفحات التي تريد فهرستها بشكل كامل أو عرضها.
• يعتبر Screaming Frog أشهر زاحف في العالم، لذا، بمجرد إصلاح مشكلات تقرير التغطية يُوصَى بإجراء زحف كامل باستخدام Screaming Frog.
• توفر أداة تدقيق موقع Semrush معلومات حول صحة SEO التقنية الشاملة لموقعك، تقرير أداء الموقع، والمشكلات المتعلقة بعلامات HTML الخاصة بموقعك.

كل من هذه الأدوات إيجابياتها وسلبياتها. لذا، إذا كان موقعك كبير أكثر من 10 آلاف صفحة، يوصى باستخدامها معا.

استخدم خريطة موقع XML sitemap

تعتبر خرائط مواقع XML ثاني أهم مصدر” لإيجاد عناوين URL، يمكن التحقق  من جودة خريطة الموقع باتباع الخطوات التالية:

• انتقل إلى ميزة “خرائط الموقع” في Search Console، فيُظهر لك هذا خريطة الموقع التي يراها جوجل لموقعك.
• تستطيع التحقق من الصفحات التي تمت فهرستها، ومعرفة كيفية عرض جوجل لها.
• بالتالي، تستطيع التحقق ثانية من قدرة جوجل على الزحف إلى محتوى الصفحة وفهرسته بنسبة 100%.

استخدم ملف robots.txt

ملف robots.txt هو ملف يعطي توجيهات لعناكب البحث (robots) عن الأشياء التي يمكنهم الدخول أو عدم الدخول إليها،

يستخدم لمنع محركات البحث من أرشفة أشياء غير نافعة للمستخدم كصفحة تسجيل الدخول، صفحة التسجيل، أو صفحات أخرى لا تريد أرشفتها لتفادي المحتوى المتكرر في محركات البحث وحذف روابط محددة أو حتى الموقع كله. لكن كيف يمكنني إنشاء ملف robots.txt؟

يمكن إنشاء ملف robots.txt يدويا باتباع الخطوات التالية:

• ننشيء ملف نصّي بامتداد .txt مطلق عليه اسم robots.
• نكتب “بالأوامر” التي نريد إعطاءها للعناكب.
• نرفع برفع الملف إلى جذر الموقع.

الجدير بالذكر أن محركات البحث أحياناً قد لا تلتزم بمعايير هذا الملف عند التعرض للقرصنة.

التوافق مع الأجهزة المحمولة

أي يجب أن يقدم موقعك تجربة محسنة لباحثي جوجل من الجوال وبرامج زحف محركات البحث “العناكب”، من أفضل الممارسات لجعل الموقع متوافق مع الجوّال:

تطوير تخطيط سريع الاستجابة

يسمح التصميم سريع الاستجابة لموقع الويب تغيير حجمه ليناسب جهاز المستخدم بحيث يمكنه التكيف مع مختلف أحجام الشاشات، وعرض المحتوى ذي الصلة مع تغيير التصميم حسب الحاجة دون التأثير على وقت التحميل عند التكيف مع حجم الشاشة.

كما أن جوجل تصنف موقع ويب سريع الاستجابة المتوافقة مع الجوّال في مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث. إذ تستخدم خوارزمياتها إصدارًا معروضًا على الجوال من صفحات الويب بدل من طرق عرض سطح المكتب عند ترتيب المواقع.

فإذا كان موقعك لا يعمل بشكل جيد على الأجهزة المحمولة أضف العلامة الوصفية لإطار العرض، ليتم تعديل موقعك ليناسب مختلف أحجام الشاشات، أضف هذا الرمز إلى علامة الرأس على موقعك:

<meta name=”viewport” content=”width=device-width, original-scale=1.0″>

تحسين سرعة الموقع

تترك السرعة انطباعًا أوليًا كبيرًا على المشاهدات، وبحسب استطلاع Portent يتمتع الموقع الذي يتم تحميله في ثانية واحدة بمعدل تحويل أعلى بثلاث مرات من الموقع الذي يتم تحميله في خمس ثوانٍ.

للتحقق من وقت تحميل موقعك انتقل BrowserStack SpeedLab، أدخل عنوان URL لموقعك وحدد خيار الحصول على تقرير مجاني. يمكن تحسين سرعة الموقع في استضافة مقاطع الفيديو على موقع خارجي مثل YouTube وWistia  ثم تضمينها في موقعك. بالتالي لن يشعر موقعك بثقل مقاطع الفيديو مما يؤثر على سرعة موقع إيجاباً.

ضغط الصور

للحد من حجم الملف والمساعدة في سرعة التنزيل، إذ يتم تقليل كمية البيانات التي يجب تحميلها للعرض، مما يزيد من سرعة موقع الويب. يمكنك ضغط الصور باستخدام أدوات مجانية Kraken.io لتقليل حجم الملف مع الحفاظ على الجودة. استخدم أيضًا تنسيقات الصور المناسبة، مثل JPEG 2000 وJPEG XR وAVIF وWebP، والتي تؤدي جميعها إلى أحجام ملفات أصغر من ملفات JPEG وPNG ذات الجودة المماثلة. يمكن أن يساعد استخدام هذه التنسيقات في تعزيز سرعة الموقع.

استخدم HTML5 بدل Adobe Flash

يشتهر برنامج Adobe Flash بالرسوم المتحركة، لكنه غير مدعوم من قبل الأجهزة المحمولة، لذا تجنب استخدامه على مواقعك، واستخدم  HTML5.

يسمح HTML5 بتنفيذ عدة لإجراءات عبر الإنترنت دون استخدام المكونات الإضافية للمتصفح، كما يمكنك تضمين الأفلام والموسيقى وإنشاء رسوم متحركة.

تجنب النوافذ المنبثقة

تعمل النوافذ المنبثقة بشكل جيد على إصدارات سطح المكتب من مواقع الويب، ولكن ليس على الأجهزة المحمولة، إذ يصعب عرضها على الشاشات الصغيرة. كما لا يمكن تشغيلها في لحظات معينة كخروج المستخدم من موقعك أو دخوله إلى قسم “اتصل بنا”، كما يصعب على المستخدمين إغلاقها من شاشة الهاتف لأن علامة X الموجودة في الزاوية قد لا تكون مرئية.

تغيير حجم الزر وموضعه

إذا كان الزر صغيرًا جدًا أو في مكان خاطئ على الموقع للجوال، فقد يصعب استخدامه، إذ يستخدم معظم مستخدمي الهواتف إبهامهم للتنقل، لذا يجب أن تكون الأزرار كبيرة تكفي للضغط عليها بالإبهام.

كما يجب أن تكون الأزرار في الأسفل، بحيث يكون المستخدمون قادرين على الضغط على أي زر بإبهامهم عند التمرير.

استخدم خطًا كبيرًا وسهل القراءة

قد لا يناسب حجم الخط الموصى به 14 بكسل للمحمول، لذا يجب اختباره، وتجنب استخدام خطوط جديدة،. حاول كتابة أسطر مختلفة من النص بالخط العريض وحافظ على الاتساق مع نمط الخط.

استخدم اللون الأسود للنص، مما يساعد المستخدمين على معرفة متى تكون الخلفية ذات لون مختلف أو إذا كانت هناك انعكاسات عند الاستخدام في الخارج.

مسافة خارج الروابط

حدد عدد الروابط لتجنب كثرة اللون الأزرق، والحد من عدد عمليات إعادة التوجيه التي تنقل المستخدمين إلى موقع آخر للحصول على تجربة مستخدم أفضل على المحمول. فإذا كان لديك رابط ينقل المستخدمين إلى موقع آخر، فأخبرهم أنهم سيغادرون موقعك كاستخدام “انقر هنا لرؤية الموقع الجديد لشركة XYZ”.

تنظيم تصميم الويب

لا تضيف الكثير من العبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في صفحة واحدة، فإذا كان هناك عدد كبير جدًا من الإجراءات يجب على المستخدمين اتخاذها يصعب التنقل على شاشة صغيرة ويسبب في حدوث ارتباك. واقتصر على الوظائف المهمة التي يبحث عنها المستخدمون بشكل نشط فقط كنموذج الاتصال.

الجدير بالذكر أنه يجب اختبار الموقع على الأجهزة المحمولة بانتظام، للتأكد أنه متوافق مع الجوّال لكل من أجهزة Android وiOS. كما يمكنك تشغيل موقع الويب من خلال اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة المجاني من جوجل، واختبار كل صفحة.

استخدم البيانات المنظمة

البيانات المنظمة هي مجموعة من البيانات منظمة بطريقة معينة على صفحة الويب، يتم تنظيمها ووضع علامات عليها بمجموعات محددة من النصوص تساعد محركات البحث في فهم سياق المعلومات وإرجاع نتائج دقيقة للباحثين. فهي تقوم بتثقيف محركات البحث حول المحتوى المحدد الموجود على الصفحة، مما يساعد في إنشاء عمليات بحث أكثر صلة ويجعل الموقع مرشحًا للحصول على النتائج المحسنة كالمقتطفات المميزة والمنسقة ودوارات الصور والفيديو ومربعات المعرفة وغيرها.

عندما يلتزم مشرفو المواقع بمعايير البيانات المنظمة، فمحركات البحث تكافئ مواقعهم الإلكترونية ومؤسساتهم بعرض محتواهم في مجموعة متنوعة من ميزات SERP. فضلاً عن كونها مهمة للتحضير لمستقبل البحث، إذ تواصل جوجل تخصيص تجربة المستخدم والإجابة على الأسئلة مباشرةً على صفحات SERP الخاصة بها.

تعرض Google SERPs مجموعة واسعة من المعلومات، ولكن هناك معلومات تتأثر بشكل خاص بالبيانات المنظمة منها:

ميزات المحتوى

تظهر ميزات المحتوى كنتائج بحث منفصلة بين نتائج البحث العادية ومن أبرزها:

الدوارات

تظهر الدوّارات كصور تحتوي تسميات توضيحية مرتبطة بعملية بحث كممثلي الأفلام أو السيارات أو المقالات الإخبارية. بحيث يمكن للباحثين النقر عليها للوصول إلى SERP منفصل لهذا البحث.

مقاطع الفيديو

تشبه الدوارات لكنها تعرض مقاطع فيديو بدل الصور أو القوائم، بحيث يمكن للباحثين التمرير عبر النتائج للوصول إلى كل مقطع فيديو ومشاهدته مباشرة. بالاعتماد على كيفية ترميز محتواك، تكون مؤهلاً للحصول على تحسينات للفيديو كشارات LIVE ودوائر مضيف الفيديو.

المقتطفات المميزة

تعرض المقتطفات المميزة المعلومات ذات الصلة بالاستعلام، وترتبط بموقع ويب تابع لجهة خارجية، مما يميزها عن مربعات الإجابات ولوحات المعرفة، التي تستمد من قواعد بيانات المجال العام. ولا تحتسب أحد النتائج العضوية العشرة في SERP، لذا إذا “فزت” بالمقتطف سيظهر موقعك مرتين.

كما يمكن عرضها كاقتباسات، أو جداول، أو وظائف، أو بطاقات غنية (للأفلام والوصفات)، أو قسم الأسئلة بعنوان “قد يسأل الأشخاص”.

لوحات المعرفة

تجمع لوحات المعرفة المعلومات الأكثر صلة من البحث وتعرضها كلوحة منفصلة يمين SERP، تشتمل صور وتواريخ ومعلومات خاصة بالفئة كأسعار الأسهم للشركات أو أعياد ميلاد المشاهير. يمكنك استخدام ترميز البيانات المنظمة كالمخطط لوضع علامة على محتواك بكل تلك الفئات، كما تهدف إلى الإجابة على الاستفسارات دون النقر.

ميزات البحث المخصب

تعمل ميزات النتائج الغنية على تحسين نتائج البحث العادية، ويُطلق عليها المقتطفات الغنية ومنها:

مسارات التنقل

تشير  “إلى موضع الصفحة في التسلسل الهرمي للموقع”، وفق جوجل، تظهر على الأجهزة المحمولة بدل عنوان URL أعلى عنوان صفحة النتائج بجوار لوغو الموقع، تساعد الباحثين في فهم علاقة الصفحة ببقية موقع الويب.

مربع البحث في روابط أقسام الموقع

روابط أقسام الموقع هي روابط إضافية تعرض أسفل نتيجة البحث تنتقل إلى أجزاء مختلفة من موقع الويب، تسحبهم جوجل إلى SERP عندما تعتقد أن النتائج الإضافية ستفيد الباحث. تتمتع مواقع الويب التي تحتوي نص ربط ذكي ونص بديل غني بالمعلومات صغير الحجم ويتجنب التكرار بفرصة جيدة لعرض نتيجة باستخدام روابط أقسام الموقع.

الأسئلة الشائعة

تستخدم الأسئلة الشائعة في أي صفحة تسرد الأسئلة والأجوبة ولا تقتصر على صفحات الأسئلة الشائعة التقليدية (FAQ). فهي تسمح هذه الميزة للباحثين الوصول إلى أسئلتك وإجاباتك مباشرة من SERP، كما توسع نتائجك عموديًا، ويستهلك المزيد من عقارات SERP ويساعد موقعك على التميز.

الميزة الكيفية

تشبه الأسئلة الشائعة بكونها تعرض محتوى الصفحة إذا كانت تناسب معايير معينة على SERP بحيث يرى الباحثون تلك المعلومات. فهي  يرشد الباحثين عبر مجموعة من الخطوات ويمكنه عرض الفيديو والنصوص والصور.

تظهر النتائج بتنسيقين: تخطيط أكورديون قياسي أو عرض دائري ذو نتيجة منسقة بحسب المحتوى.

كما يوجد طريقتان للاستفادة من البيانات المنظمة في جهودك التسويقية غير التابعة لـ SERP على وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني.

ميزات غير SERP

يمكن أيضًا استخدام البيانات المنظمة لتحسين الميزات غير التابعة لبرنامج SERP باتباع الخطوات التالية:

البطاقات الاجتماعية

يعمل الترميز الاجتماعي على تحسين منشوراتك الاجتماعية وجهودك الإعلانية، كما يسهل قراءته بواسطة محركات البحث. حيث تعرض البطاقات الاجتماعية الصور والنصوص الغنية عند مشاركة الروابط على وسائل التواصل الاجتماعي.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

استخدم رسائل البريد الإلكتروني لتسهيل حياة مستلمي البريد الإلكتروني.

خطوات إضافة ترميز البيانات المنظمة على موقعك

يمكن تنفيذ البيانات المنظمة باستخدام أداة مساعد ترميز البيانات المنظمة من جوجل باتباع الخطوات التالية:

أدخل الصفحة

افتح مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google، حدد نوع البيانات اوأدخل عنوان URL لصفحة الويب (أو كود HTML) في الأسفل، واضغط على  Start Taging.

ميز عناصر الصفحة وعين علامات البيانات كالاسم والمؤلف وتاريخ النشر، كما يمكنك إضافة العلامات المفقودة التي قد لا تكون مرئية على صفحة بالنقر على خيار إضافة العلامات المفقودة.

بعد الانتهاء من وضع العلامات وتعيين عناصر البيانات، اضغط على إنشاء HTML في الركن العلوي الأيسر.

أضف ترميز المخطط إلى صفحتك

في الشاشة التالية، سترى ترميز البيانات المنظمة على اليمين، حيث تنتج الأداة النص البرمجي كعلامة JSON-LD، يمكنك تغييره إلى Microdata بالنقر على القائمة المنسدلة JSON-LD في الركن العلوي.

انقر فوق “تنزيل” لتنزيل البرنامج النصي كملف HTML، ثم انسخ ترميز HTML الجديد والصقه في نظام إدارة المحتوى لديك أو كود المصدر لصفحة واضغط على “إنهاء” في الركن العلوي الأيمن.

اختبر ترميزك باستخدام Google

افتح أداة اختبار البيانات المنظمة من جوجل، أدخل عنوان URL لصفحة الويب التي تريد اختبارها، أو كود HTML، ثم انقر على تشغيل الاختبار للبدء.

تشخيص المشاكل وإصلاحها

ستعرض لك الأداة علامة HTML على اليسار وتحليل العلامات على اليمين، اضغط على أي صف بيانات لتمييز العلامة المقابلة على اليسار. يمكنك تعديل أخطاء في HTML مباشرة في لوحة الأدوات قبل “نشر” علامة HTML التي تم اختبارها.

الصبر

هذه الخطوة بسيطة ولكنها الأصعب، فقد يستغرق جوجل أسابيع لإعادة الزحف إلى HTML الجديد، خلالها لا يظهر محتواك في المقتطفات المنسقة أو ميزات SERP الأخرى.

الأسئلة الشائعة

ما الفرق بين الروابط الداخلية والخارجية والخلفية؟

الروابط الداخلية هي عبارة عن ربط بعض كلمات المقال بمقالات سابقة ذات صلة لتسهل على محرك البحث الزحف إلى مقالاتك.

أما الخارجية فتستخدم للاستشهاد بمعلومات من موقع ذو صلة وسلطة بمجال المقال.

في حين تستخدم الروابط الخلفية للإشارة إلى الموقع من مواقع أخرى ذات سلطة وصلة بمجال العمل بهدف زيادة مصداقيته لدى محرك البحث.

ما الفرق بين content writer و ال copy writer ؟

ال content writting هي عبارة كتابة محتوى المدونات أو المواقع.

أما ال copy writing عبارة عن نسخة السوشيال ميديا تستخدم لحث المستخدم لإتخاذ إجراء النقر إلى المقال.

في الختام، الجدير بالذكر أنه خلال الثلاث أشهر الأولى لن تتصدّر حتى لو طبقت قواعد تحسين محركات البحث السيو (SEO) بحذافيرها، يعود ذلك لأن موقعك سيكون تحت الاختبار والتجريب.

لكن طالما أنك تتبع معايير السيو الكاملة وتزود جوجل بجميع المعلومات التي تحتاج إلى معرفتها، وتتحلى بالصبر، يمكن لموقعك ونشاطك التجاري الاستفادة بشكل كبير.